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打造數位形象力,經營個人品牌的技術和藝術

數位形象力
本文最後修訂日期:2024 年 7 月 18 日

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經營個人品牌,持續提供有價值的內容是基本要件,但我也在想有沒有什麼方式能夠加速個人品牌打造名聲。

辛西亞·強森是美國知名的個人品牌專家,《數位形象力》一書分享了她如何從零開始,快速建構了擁有上百萬粉絲的個人品牌。

我歸納出幾個書中比較重要的觀念,分別是「經營個人品牌首重真誠」和「個人品牌四要素」和「用成長駭客思維操作個人品牌」。

經營個人品牌首重真誠

關於為什麼我們應該經營個人品牌,作者認為是為了要掌握自己的話語權,不由其他人來定義自己,從而獲得真正的自由。

因此,個人品牌是展示個人發聲權的一種方式,因此個人品牌不是包裝一個虛假的自己,反而是展現真實的一面,讓別人知道你在做什麼,讓對的人知道你的存在,並開始訂閱你的消息。

公司品牌會用盡各種方式,來讓消費者感到共鳴,進而認同品牌的主張和理念,而我們作為一個人,本來就會因為感覺到與其他人的共通點而深受吸引。

打造個人品牌,就是要在網路上告訴更多人你是誰,你在做什麼,用理念和主張去創造更多連結。

所以個人品牌首重真誠,我們是要提煉主張,而不是去假造,大方做自己是最好的策略,也因此,開始經營個人品牌前,必須先釐清自己的特別之處,然後才能告訴別人為什麼該聽我們說話。

個人品牌四要素

我們操作個人品牌,常苦惱到底要給別人看到什麼,如何讓大眾對我們產生印象,並確信我們的內容對他有幫助,作者提出的個人品牌四要素就是很好的指引。

四要素分別是「個人能力證明」、「社會認同」、「人際關係」和「獲獎經歷」,把這四個項目當作目標,我們就可以更清楚的釐清個人品牌成長策略。

例如我想要給人擁有專業數位行銷能力的認知,那就就去研究大眾對於數位行銷專家應該具備的能力證明,例如厲害的操作案例,或足夠多的數位行銷相關證照。

一旦了解了大眾對於數位行銷專家應該具備的條件認知,就可以往下發展行動策略,設法接觸知名品牌,尋求代操機會,或考取重要的證照。

而其他三個項目也是如此,分別定義四個要素所要達成的操作目標,建立行動策略,逐一達成,就能擁有一個漂亮的個人品牌形象。

用成長駭客思維操作個人品牌

經營個人品牌,我們以為提供好的內容,並相信只要內容夠好,自然會有很多人看見。而本書對我最大的影響,就是作者常以成長駭客思維來操作個人品牌。

書中分享許多作者取得個人品牌成長的積極作為,例如在演講前主動聯繫 Linkedin 尋求讓演講簡報出現在熱門推薦區的機會。

而這項作為給他帶了當幫助極大,連著好幾年都有人因為看到這份簡報,而主動提出講座邀約,甚至本書也是因為編輯看到簡報才有的後續。

作者鼓勵我們主動詢問各種機會,秉著有問有機會的精神,不預先揣測他人想法,主動開口尋求幫助或提問,才能獲得更多機會,得到更多貴人的幫助,貫穿本書的就是這股主動思維。

作者還舉例,比起一般人寫部落格慢慢成長流量,他嘗試直接聯繫知名媒體供稿,直接讓更多人看見,還能藉由知名媒體的背書,形成強大的社會認同認知。

一些小技巧

書中也分享了一些社群媒體經營的小技巧,例如找到目標客群所追蹤的對象,追蹤他們並與之產生連結,只要我們也能提供這些對象粉絲會喜歡的內容,就有很大的機會吸到他們的一票粉絲。

另一招是透過 Linkedin 標籤功能,找到你想發揮影響力的人,和他們連結,並從 Linkedin 上把所有連結的聯絡人匯出、整理,餵進廣告系統,對他們推送你的內容,就可以精準的讓你的內容出現在一小群重要的人面前,進而推廣你的名聲。

我將如何應用本書觀念

在閱讀本書前,我還停留在打造個人品牌就是盡可能提供目標受眾有價值的內容,讀畢本書並藉由讀書筆記消化之後,發現還可以有更多積極作為。

我將以個人品牌四要素作為目標基礎,形成達標策略,並導入成長駭客思維,積極尋找流量突破口並更勇敢推銷,例如有計劃的找到相關媒體,詢問主動投稿機會。

總之要幹大事,就要拋棄一些成見和預設立場,更積極探詢機會,能問就問,能推就推。用強有力的品牌主張搭配主動積極實踐的行動力,為客戶成就強大的個人品牌。

💡 專家品牌實用資源

以上講的這些內容都是理論,理論總是蒼白,實踐才是重點。但實踐的時候你可能會遇到一些瓶頸或障礙。所以底下這些資源整理給你,幫助你更好的建立自己的專家事業。

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