顧問巴迪郭

關鍵字研究工具與3大技巧,精準產出受眾想看的內容

本文最後修訂日期:2024 年 6 月 13 日

文章導覽

為什麼要做關鍵字研究?

關鍵字研究就是創作者的市場調查。我們知道要在市場上推出新產品或服務,市場調查可以幫我們避開很多地雷,大幅降低因為不符合用戶需求,而遭到市場淘汰的可能。

同樣的邏輯,初期還沒有流量的創作者如果只埋頭創作,忽略目標受眾的需求,就很可能讓創作的內容乏人問津,長期流量沒有起色很快就宣告放棄。因此關鍵字研究對任何形式的創作者來說,都是必不可少的工夫。

現代人想了解任何問題都離不開 Google 搜尋,關鍵字研究能讓我們知道受眾渴望的資訊,提供受眾想要的內容,加速獲取第一波流量。關鍵字研究做得好,就更容易找到讓目標受眾認識我們的重要敲門磚。

關鍵字研究必做的 3 件事

關鍵字研究是先發散再收斂的過程,從大方向開始企劃可能關鍵字,再通過搜尋量檢視和搜尋意圖探查,一步步導出自己的內容主題策略,以下逐一說明。

關鍵字企劃

關鍵字企劃是要找出可能可以投入經營的關鍵字。一開始先在腦海中發想,或找人一起討論,試著想出在你的主題領域當中,使用者可能做哪些關鍵字搜尋。Google 搜尋最常見的兩類問題是「是什麼?」和「怎麼做?」。以 NFT 為例,最多人提出的就是「NFT 是什麼?」和「如何發行 NFT?」兩種問題。

再把發想好的字詞放入好用的關鍵字拓展工具,如 LSIKeywordtoolGoogle Suggest,找出更多相關字或延伸字,再把這些拓展出的關鍵字丟回工具循環延伸,直到獲得 20 至 30 組的關鍵字想法。

在關鍵字研究工具輸入特定關鍵字,就能拓展延伸出更多關鍵字想法
在關鍵字研究工具輸入特定關鍵字,能幫創作者拓展延伸出更多關鍵字想法。

搜尋量檢視

搜尋量檢視用來確認我們企劃的關鍵字的市場大小。如果企劃的關鍵字當中,有搜尋量過小,例如每月僅個位數,甚至好幾個月都無人搜尋的字詞,可以先拿掉。而搜尋量大的關鍵字雖然有比較大的市場,但累積的相關內容通常很多,比較競爭而不容易爭取到曝光。比較好的策略是操作多個搜尋量中偏少的延伸字詞,有策略的包圍大搜尋量的關鍵字。

市面上有很多付費或免費的工具能查詢到特定關鍵字的搜尋量,付費工具我推薦 Ahrefs,除了可以查詢到多種時間區間的搜尋量,也很適合拿來做關鍵字企劃。免費工具我則推薦 Ubersuggest,除了顯示特定關鍵字的每月搜尋量外,還會提供該關鍵字的競爭程度資訊,幫助你判斷經營的難度。有的人也建議 Google Ads 內建的免費關鍵字研究工具,但經我個人實測,發現數據相對不是非常精準。

推薦工具:

免費:Ubersuggest

付費:Ahrefs

搜尋意圖研究

使用者在搜尋時內心想得到的答案叫做「搜尋意圖」,大多數人輸入搜尋關鍵字後,如果沒能在結果頁第一頁找到自己想要的答案時,就會變換搜尋字詞。這個行為也在幫助 Google 演算法學習,讓搜尋結果第一頁能符合大多數人的搜尋意圖。

所以我們可以透果無痕瀏覽器搜尋,排除掉政府機構、醫院或大型電商網站之後,相關的內容文章或影片就是大部分搜尋者想要瀏覽的內容,仔細研究這些內容,就能讓你在實際創作時更貼近目標受眾的需求。

開啟無痕瀏覽器搜尋特定關鍵字,點擊瀏覽排名前三的標題和內容,就能大概了解搜尋者的搜尋意圖
開啟無痕瀏覽器搜尋特定關鍵字,點擊瀏覽排名前三的標題和內容,就能大概了解搜尋者的搜尋意圖。

關鍵字研究整理

關鍵字研究的目標是為了更精準的企劃目標受眾想看的內容。為了能讓你更快速整理關鍵字研究結果,點擊下方連結的試算表表格就可以副本或下載關鍵字整理表格。先填入你所企劃的關鍵字,將腦海中發想的關鍵字作為第一層,透過拓展工具延伸的作為第二、第三層,再依序放入搜尋量以及觀察到的搜尋意圖,最後填入你的內容企劃及文章完成後的連結。

點我前往複製表格»

你可以參考那些搜尋排名前面的文章,設法給出比這些文章更完整、全面的資訊,或是給出有益於讀者的特殊觀點,或重組資訊架構使讀者更好理解,總之盡可能做出比目前更優秀的內容,更重要的是要持續創作,就能大大提高你的創作被更多人看到的機會。

延伸閱讀:內容行銷文章的4個SEO入門須知與一些小技巧

文章導覽

未命名設計

郭柏廷(巴迪郭)

我專門協助顧問、講師專業人士等知識型工作者,運用「給」的藝術,建立專家品牌,打造讓客戶自己找上門的行銷策略。

你可能也喜歡