為什麼要做關鍵字研究?
關鍵字研究就是創作者的市場調查。我們知道要在市場上推出新產品或服務，市場調查可以幫我們避開很多地雷，大幅降低因為不符合用戶需求，而遭到市場淘汰的可能。
同樣的邏輯，初期還沒有流量的創作者如果只埋頭創作，忽略目標受眾的需求，就很可能讓創作的內容乏人問津，長期流量沒有起色很快就宣告放棄。因此關鍵字研究對任何形式的創作者來說，都是必不可少的工夫。
現代人想了解任何問題都離不開 Google 搜尋，關鍵字研究能讓我們知道受眾渴望的資訊，提供受眾想要的內容，加速獲取第一波流量。關鍵字研究做得好，就更容易找到讓目標受眾認識我們的重要敲門磚。
關鍵字研究必做的 3 件事
關鍵字研究是先發散再收斂的過程，從大方向開始企劃可能關鍵字，再通過搜尋量檢視和搜尋意圖探查，一步步導出自己的內容主題策略，以下逐一說明。
關鍵字企劃
關鍵字企劃是要找出可能可以投入經營的關鍵字。一開始先在腦海中發想，或找人一起討論，試著想出在你的主題領域當中，使用者可能做哪些關鍵字搜尋。Google 搜尋最常見的兩類問題是「是什麼?」和「怎麼做?」。以 NFT 為例，最多人提出的就是「NFT 是什麼？」和「如何發行 NFT？」兩種問題。
再把發想好的字詞放入好用的關鍵字拓展工具，如 LSI、Keywordtool 或 Google Suggest，找出更多相關字或延伸字，再把這些拓展出的關鍵字丟回工具循環延伸，直到獲得 20 至 30 組的關鍵字想法。
搜尋量檢視
搜尋量檢視用來確認我們企劃的關鍵字的市場大小。如果企劃的關鍵字當中，有搜尋量過小，例如每月僅個位數，甚至好幾個月都無人搜尋的字詞，可以先拿掉。而搜尋量大的關鍵字雖然有比較大的市場，但累積的相關內容通常很多，比較競爭而不容易爭取到曝光。比較好的策略是操作多個搜尋量中偏少的延伸字詞，有策略的包圍大搜尋量的關鍵字。
市面上有很多付費或免費的工具能查詢到特定關鍵字的搜尋量，付費工具我推薦 Ahrefs，除了可以查詢到多種時間區間的搜尋量，也很適合拿來做關鍵字企劃。免費工具我則推薦 Ubersuggest，除了顯示特定關鍵字的每月搜尋量外，還會提供該關鍵字的競爭程度資訊，幫助你判斷經營的難度。有的人也建議 Google Ads 內建的免費關鍵字研究工具，但經我個人實測，發現數據相對不是非常精準。
推薦工具：
免費：Ubersuggest
付費：Ahrefs
搜尋意圖研究
使用者在搜尋時內心想得到的答案叫做「搜尋意圖」，大多數人輸入搜尋關鍵字後，如果沒能在結果頁第一頁找到自己想要的答案時，就會變換搜尋字詞。這個行為也在幫助 Google 演算法學習，讓搜尋結果第一頁能符合大多數人的搜尋意圖。
所以我們可以透果無痕瀏覽器搜尋，排除掉政府機構、醫院或大型電商網站之後，相關的內容文章或影片就是大部分搜尋者想要瀏覽的內容，仔細研究這些內容，就能讓你在實際創作時更貼近目標受眾的需求。
關鍵字研究整理
關鍵字研究的目標是為了更精準的企劃目標受眾想看的內容。為了能讓你更快速整理關鍵字研究結果，點擊下方連結的試算表表格就可以副本或下載關鍵字整理表格。先填入你所企劃的關鍵字，將腦海中發想的關鍵字作為第一層，透過拓展工具延伸的作為第二、第三層，再依序放入搜尋量以及觀察到的搜尋意圖，最後填入你的內容企劃及文章完成後的連結。
你可以參考那些搜尋排名前面的文章，設法給出比這些文章更完整、全面的資訊，或是給出有益於讀者的特殊觀點，或重組資訊架構使讀者更好理解，總之盡可能做出比目前更優秀的內容，更重要的是要持續創作，就能大大提高你的創作被更多人看到的機會。
