「我花了幾個小時準備的內容，比不上那些十幾秒的短片有效！」
你是不是也有這種感覺？讓你想（或已經）放棄分享專業知識？
我服務過很多各行各業的專家，像是律師、醫生、心靈導師等等，發現一個殘酷的事實：
專業能力越強，經常越難創作出讓人想看的內容。
這就是「專家魔咒」！因為受過太多專業訓練，習慣長篇大論，很難簡化訊息。但現代人很難有這個耐心。
別再侮辱金魚了！
2015 年微軟主持的一項研究顯示，現代人專注力從平均 12 秒下滑到 8 秒。
金魚的注意力平均是 9 秒，比人類多了 1 秒，所以不要再罵人是「金魚腦了」我們其實連金魚都不如。
注意力這麼短，專家如果還堅持長篇大論，誰要看？想讓大家輕鬆吸收知識，就要換個方法！
打造「一口吃」內容
最近很流行「一口吃」的概念，像是一口吃烏魚子，讓人可以很方便地享用。
做內容也應該這樣，最好能做出讓人可以很快就抓到重點的「一口吃內容」。
但「一口吃內容」不是只有短就好，還要做到兩件事：
- 開頭就要吸引人：一開始就抓住眼球，想繼續看下去。
- 內容好理解、好記：即使只有快速看過，也能抓到重點。
如何打造「一口吃」內容？
只要善用「一口吃敘事框架」，可以快速打造出好吸收的內容。以下是一個簡單又有效的內容框架：
- 拋出問題：提出一個大家關心的問題（知識點）。
- 舊方法：說明過去採用的思維或方法。
- 挑戰：舊方法下面臨的挑戰。
- 新方法：提出你的解決方案。
- 說明新方法：詳細解釋你的方法。
- 總結：再次強調你的方法。
像這篇文章本身就是一個例子：
- 拋出問題：專家做的內容乏人問津。
- 舊方法：長篇大論。
- 挑戰：現代人注意力短。
- 新方法：打造「一口吃」內容。
- 說明新方法：運用敘事框架。
- 總結：再次強調「一口吃」內容的價值。
另外，如果是文字內容，記得
- 要有清楚的分段標題。
- 每個段落文字要簡短。
- 多使用列點說明，不堆砌文字
這樣讓讀者更容易吸收內容。
關於一口吃內容，我想說的是…
現代人注意力越來越短，不管是影音還是文字，很多人只會快速掃視，不會仔細瀏覽。
創作出讓人輕鬆吸收的內容，不只能讓讀者容易吸收，也是專家實力的展現。
透過簡化訊息和有效的內容架構，才能達到跟大眾溝通的目的，讓知識發揮更大的價值！
