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專業人士建立高效個人網站的3大關鍵要素

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本文最後修訂日期:2024 年 7 月 13 日

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如果你是一個想要獲得更多高價值客戶的專業人士,架設個人網站是必要的一步。你可能會想問:「我已經有在經營 Facebook 粉絲團、IG 或其他社群媒體,還需要個人網站嗎?」

答案是肯定的。以下幾個原因讓我分析給你聽。

個人網站的優勢

數據收集的重要性

在當今的數位行銷時代,資料是王道!有人在網路上找到你的網站,花時間瀏覽你的內容,這些都是寶貴的互動。

只有自己的網站才能收集完整的訪客資料,包括知道他們從哪裡來、瀏覽了哪些頁面。這些數據能讓你優化內容和策略,更可以對這些潛在客戶進行再行銷。

  • 提升網站流量和曝光率:了解訪客行為後,可以針對性的優化網站內容,提升網站流量。
  • 設計用戶體驗:根據數據分析結果,提供更符合訪客需求的內容和服務。
  • 提高轉化率:透過精準的再行銷策略,提高潛在客戶轉化為付費客戶的機率。

品牌策展的自由度

在 Instagram、Tiktok、Facebook 等社交媒體平台上,我們受限於內容格式和演算法規則,但在自己的網站上,我們可以自由策展品牌。

你在自己的網站可以有策略、有技巧的傳遞資訊,讓訪客按照我們希望的方式瀏覽內容,突出你的強項優勢。循序漸進地讓他們完成你想要的行為,例如預約免費諮詢或留下 Email。

  • 完整展示個人品牌:可以展示更多專業背景、成功案例和客戶見證。
  • 創建專屬風格:自定義網站設計,突顯個人風格和品牌特色。
  • 靈活管理內容:隨時更新和調整內容,保持網站的最新和相關性。

高效個人網站的要素

但是網站也不是有就好,無效的網站只是在虛耗你的精神和預算。想是很多專業人士的網站上,都只是放上服務項目,加上一下「專業誠信」之類的空泛形容詞。

這類型的網站我稱它為「線上目錄」,只有展示功能,沒辦法帶來積極獲取客戶的行銷效果。那怎麼樣可以算是一個合格的個人網站?我認為至少要具備以下 3 個要素。

5 秒內傳達價值

訪客第一次來到你的網站,只有幾秒鐘的時間決定要不要繼續瀏覽下去。所以我們必須在 5 秒之內,傳遞這個網站可以給他們帶來什麼價值。

除此之外,我們的網站也要擔任「業務員」的角色。讓訪客循著我們設計好的動線瀏覽,過程中可以逐漸了解我們的強項優勢,開始考慮我們提供的服務。

關於如何策展正確的網站資訊,我們的客戶減藥藥師胡廷岳的網站就是一個很好的參考案例。

  • 精簡的價值主張:在首頁上突出你的核心價值和優勢。
  • 明確的行動呼籲:在每個頁面上設置明確的行動呼籲,指引訪客進行下一步。
  • 吸引人的銷售腳本:網站動線本身就是一個銷售腳本,讓人們在瀏覽過程中,可以快速理解你的強項優勢。

無法拒絕的行動邀約

不要以為網站放上「預約諮詢」按鈕,大家就會自動自發去點。事實上,在沒有對你累積足夠信賴之前,大多數人都會選擇略過這些行動邀約。

我建議你給訪客一個無法拒絕的理由,讓他們覺得不用付出什麼就能獲得好處。像是製作一份潛在客戶需要的課程或小工具,交換他們的聯絡資訊,繼續跟他們培養信賴關係。

你可以參考我們的客戶營養師 Donna 的治本保健營養專家的網站是怎麼做的。

  • 免費資源的提供:例如免費的電子書、白皮書或教學影片。
  • 限時優惠:設定限時的免費諮詢或折扣優惠,激發訪客行動。
  • 內容訂閱:提供免費註冊會員的服務,讓訪客留下聯絡資訊,並持續提供有價值的內容。

SEO優化的內容佈局

網站要發揮可以「主動帶客」的功能,就要讓你的潛在客戶在 Google 上搜尋跟你服務有關的問題時,可以搜尋到你的網站。

所以你的網站最好要可以很容易被搜尋引擎爬取、索引並且排名越前面越好。這除了要有良好的程式架構之外,也要具備正確的 SEO 寫作技巧。

如果你想知道怎麼透過 SEO 寫作,提升獲得免費流量的機會,可以參考我這篇《SEO寫作指南:3個必須掌握的核心原則》。

  • 關鍵字研究:找出潛在客戶常搜尋的關鍵字,並將其融入到網站內容中。
  • 高價值的內容:撰寫深入且有價值的文章,解答潛在客戶的疑問。
  • 持續創作與更新:持續創作或更新內容,建立大量專家品牌數位資產。

架設高效網站的最佳實踐

我的公司 wecan 專門協助各種專業人士建立能獲客的個人品牌網站。不只幫客戶架設網站,還提供完整的專家品牌打造指南。

我們透過架設網站,實際上在做的事情是幫助專業人士建立「能吸引客戶的行銷訊息」,和打造一個以網站為核心的「自動化客戶名單獲取系統」。

而且我們不只要幫你打造好的工具,更要幫助你用好這個工具。所以除了架設網站, wecan 還會提供你一套專家品牌指導文件和後續的專家顧問服務。

採用 WordPress 系統架設

架網站我最推薦使用 WordPress 架設網站,因為 WordPress 還是 SEO 之王。而且有完整的生態系,和海量的免費教學。而找 wecan 幫你架設 WordPress 個人網站更有以下幾個好處:

重要外掛不需要額外付費

WordPress 提供非常多提升網站效能和 SEO 的外掛,但大多數都是需要額外付費,我為了服務客戶,直接大量採購了許多重要外掛免費提供給客戶使用,像是:

  • 最多人使用的頁面編輯器 Elementor Pro
  • 功能最強大的快取外掛 WP Rocket
  • 功能最強大的 SEO 外掛 Rankmath Pro

專業人士個人品牌建立策略

架設網站並不是目的,獲取客戶跟提升個人品牌價值才是。所以我們提供客戶完整的專業人士個人品牌經營指南,以及專業顧問指導,讓你有方向而且隨時找得到人問不會孤單。指南內容包含:

  • 學習定位自己的服務價值
  • 如何撰寫能被客戶搜尋到的 SEO 內容
  • 如何獲取精準潛在客戶名單
  • 如何透過自動化追銷系統成交客戶
  • 如何投放 Google 關鍵字廣告引入精準流量
  • 如何透過免費諮詢成交潛在客戶

知識變現系統

如果你希望進一步提升服務量能,或是把你的專業知識規模化變現,你需要一套能實現自動化、規模化的知識變現系統。

我們的網站系統可以幫你實現線上串流課程銷售、付費或免費直播、付費線上諮詢、定期定額付款訂閱制會員等功能,讓你的服務價值大幅提升。

  • 線上影音課程銷售:提供系統化的線上課程,讓你的專業知識可以變現。
  • 線上直播活動:舉辦付費或免費的線上直播,與觀眾互動。
  • 線上預約諮詢:提供付費的一對一線上諮詢服務。
  • 訂閱制會員機制:建立定期付費的會員制度,提供持續的專業支持。

關於個人網站,我想說的是…

wecan 協助過許多擁有獨特專業的專家,透過建立專家品牌讓更多人看見,並採用他們的價值服務,這些專家包含律師、營養師、物理治療師、藥師、講師、顧問、教練、房地產經紀人等。

所以如果你也是擁有獨特專業的職人,想要透過建立專家品牌來獲取更多生意或提升品牌價值。我認為擁有一個高效的個人網站是不可少的一步。

wecan 則提供全面的服務跟顧問,幫助你建立並經營好專家品牌網站,如果想要了解更多,可以點擊下方連結,參加我們固定舉辦的免費線上講座,或預約我 1 對 1 諮詢,開啟你的專家品牌之旅。

💡 專家品牌實用資源

以上講的這些內容都是理論,理論總是蒼白,實踐才是重點。但實踐的時候你可能會遇到一些瓶頸或障礙。所以底下這些資源整理給你,幫助你更好的建立自己的專家事業。

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