如果你是一個想要獲得更多高價值客戶的專業人士，架設個人網站是必要的一步。你可能會想問：「我已經有在經營 Facebook 粉絲團、IG 或其他社群媒體，還需要個人網站嗎？」
答案是肯定的。以下幾個原因讓我分析給你聽。
個人網站的優勢
數據收集的重要性
在當今的數位行銷時代，資料是王道！有人在網路上找到你的網站，花時間瀏覽你的內容，這些都是寶貴的互動。
只有自己的網站才能收集完整的訪客資料，包括知道他們從哪裡來、瀏覽了哪些頁面。這些數據能讓你優化內容和策略，更可以對這些潛在客戶進行再行銷。
- 提升網站流量和曝光率：了解訪客行為後，可以針對性的優化網站內容，提升網站流量。
- 設計用戶體驗：根據數據分析結果，提供更符合訪客需求的內容和服務。
- 提高轉化率：透過精準的再行銷策略，提高潛在客戶轉化為付費客戶的機率。
品牌策展的自由度
在 Instagram、Tiktok、Facebook 等社交媒體平台上，我們受限於內容格式和演算法規則，但在自己的網站上，我們可以自由策展品牌。
你在自己的網站可以有策略、有技巧的傳遞資訊，讓訪客按照我們希望的方式瀏覽內容，突出你的強項優勢。循序漸進地讓他們完成你想要的行為，例如預約免費諮詢或留下 Email。
- 完整展示個人品牌：可以展示更多專業背景、成功案例和客戶見證。
- 創建專屬風格：自定義網站設計，突顯個人風格和品牌特色。
- 靈活管理內容：隨時更新和調整內容，保持網站的最新和相關性。
高效個人網站的要素
但是網站也不是有就好，無效的網站只是在虛耗你的精神和預算。想是很多專業人士的網站上，都只是放上服務項目，加上一下「專業誠信」之類的空泛形容詞。
這類型的網站我稱它為「線上目錄」，只有展示功能，沒辦法帶來積極獲取客戶的行銷效果。那怎麼樣可以算是一個合格的個人網站？我認為至少要具備以下 3 個要素。
5 秒內傳達價值
訪客第一次來到你的網站，只有幾秒鐘的時間決定要不要繼續瀏覽下去。所以我們必須在 5 秒之內，傳遞這個網站可以給他們帶來什麼價值。
除此之外，我們的網站也要擔任「業務員」的角色。讓訪客循著我們設計好的動線瀏覽，過程中可以逐漸了解我們的強項優勢，開始考慮我們提供的服務。
關於如何策展正確的網站資訊，我們的客戶減藥藥師胡廷岳的網站就是一個很好的參考案例。
- 精簡的價值主張：在首頁上突出你的核心價值和優勢。
- 明確的行動呼籲：在每個頁面上設置明確的行動呼籲，指引訪客進行下一步。
- 吸引人的銷售腳本：網站動線本身就是一個銷售腳本，讓人們在瀏覽過程中，可以快速理解你的強項優勢。
無法拒絕的行動邀約
不要以為網站放上「預約諮詢」按鈕，大家就會自動自發去點。事實上，在沒有對你累積足夠信賴之前，大多數人都會選擇略過這些行動邀約。
我建議你給訪客一個無法拒絕的理由，讓他們覺得不用付出什麼就能獲得好處。像是製作一份潛在客戶需要的課程或小工具，交換他們的聯絡資訊，繼續跟他們培養信賴關係。
你可以參考我們的客戶營養師 Donna 的治本保健營養專家的網站是怎麼做的。
- 免費資源的提供：例如免費的電子書、白皮書或教學影片。
- 限時優惠：設定限時的免費諮詢或折扣優惠，激發訪客行動。
- 內容訂閱：提供免費註冊會員的服務，讓訪客留下聯絡資訊，並持續提供有價值的內容。
SEO優化的內容佈局
網站要發揮可以「主動帶客」的功能，就要讓你的潛在客戶在 Google 上搜尋跟你服務有關的問題時，可以搜尋到你的網站。
所以你的網站最好要可以很容易被搜尋引擎爬取、索引並且排名越前面越好。這除了要有良好的程式架構之外，也要具備正確的 SEO 寫作技巧。
如果你想知道怎麼透過 SEO 寫作，提升獲得免費流量的機會，可以參考我這篇《SEO寫作指南：3個必須掌握的核心原則》。
- 關鍵字研究：找出潛在客戶常搜尋的關鍵字，並將其融入到網站內容中。
- 高價值的內容：撰寫深入且有價值的文章，解答潛在客戶的疑問。
- 持續創作與更新：持續創作或更新內容，建立大量專家品牌數位資產。
架設高效網站的最佳實踐
我的公司 wecan 專門協助各種專業人士建立能獲客的個人品牌網站。不只幫客戶架設網站，還提供完整的專家品牌打造指南。
我們透過架設網站，實際上在做的事情是幫助專業人士建立「能吸引客戶的行銷訊息」，和打造一個以網站為核心的「自動化客戶名單獲取系統」。
而且我們不只要幫你打造好的工具，更要幫助你用好這個工具。所以除了架設網站， wecan 還會提供你一套專家品牌指導文件和後續的專家顧問服務。
採用 WordPress 系統架設
架網站我最推薦使用 WordPress 架設網站，因為 WordPress 還是 SEO 之王。而且有完整的生態系，和海量的免費教學。而找 wecan 幫你架設 WordPress 個人網站更有以下幾個好處：
重要外掛不需要額外付費：
WordPress 提供非常多提升網站效能和 SEO 的外掛，但大多數都是需要額外付費，我為了服務客戶，直接大量採購了許多重要外掛免費提供給客戶使用，像是：
- 最多人使用的頁面編輯器 Elementor Pro
- 功能最強大的快取外掛 WP Rocket
- 功能最強大的 SEO 外掛 Rankmath Pro
專業人士個人品牌建立策略：
架設網站並不是目的，獲取客戶跟提升個人品牌價值才是。所以我們提供客戶完整的專業人士個人品牌經營指南，以及專業顧問指導，讓你有方向而且隨時找得到人問不會孤單。指南內容包含：
- 學習定位自己的服務價值
- 如何撰寫能被客戶搜尋到的 SEO 內容
- 如何獲取精準潛在客戶名單
- 如何透過自動化追銷系統成交客戶
- 如何投放 Google 關鍵字廣告引入精準流量
- 如何透過免費諮詢成交潛在客戶
知識變現系統
如果你希望進一步提升服務量能，或是把你的專業知識規模化變現，你需要一套能實現自動化、規模化的知識變現系統。
我們的網站系統可以幫你實現線上串流課程銷售、付費或免費直播、付費線上諮詢、定期定額付款訂閱制會員等功能，讓你的服務價值大幅提升。
- 線上影音課程銷售：提供系統化的線上課程，讓你的專業知識可以變現。
- 線上直播活動：舉辦付費或免費的線上直播，與觀眾互動。
- 線上預約諮詢：提供付費的一對一線上諮詢服務。
- 訂閱制會員機制：建立定期付費的會員制度，提供持續的專業支持。
關於個人網站，我想說的是…
wecan 協助過許多擁有獨特專業的專家，透過建立專家品牌讓更多人看見，並採用他們的價值服務，這些專家包含律師、營養師、物理治療師、藥師、講師、顧問、教練、房地產經紀人等。
所以如果你也是擁有獨特專業的職人，想要透過建立專家品牌來獲取更多生意或提升品牌價值。我認為擁有一個高效的個人網站是不可少的一步。
wecan 則提供全面的服務跟顧問，幫助你建立並經營好專家品牌網站，如果想要了解更多，可以點擊下方連結，參加我們固定舉辦的免費線上講座，或預約我 1 對 1 諮詢，開啟你的專家品牌之旅。
