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SEO寫作指南:3個必須掌握的核心原則

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本文最後修訂日期:2024 年 7 月 13 日

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專業人士靠寫作來建立數位資產,佈局使用者搜尋是最划算的投資。透過寫文章,讓有需求的人能夠透過搜尋找到你。要透過寫作來增加生意機會,最好能對 SEO 搜尋引擎優化有一些基本的了解。

但網路上大家討論 SEO,好像都會涉及到很多技術和演算法規則,讓很多人覺得困惑,或是想要找到所謂的「秘訣」、「套路」來讓自己的文章排名更前面。

事實是搜尋引擎演算法的變動很頻繁,有時候還很複雜,一般專業人士哪有時間搞這些。但其實,雖然 SEO 水確實很深,非行銷人的你根本完全不需要去在意那些。

你只需要專注在一個真正重要的事情上:讀者體驗。

SEO寫作提升讀者體驗的3大原則

你追著演算法跑,但其實演算法都是在追著讀者跑,這也就是說,不管演算法怎麼變動,它的根本目標都是提供更符合讀者需求的內容。

所以與其追逐演算法,專注在提升讀者的體驗上才是王道。我拆解所謂的讀者體驗,其實就是由 3 大原則構成,它們分別是「相關性」、「易讀性」、「互動性」。

SEO寫作原則:相關性

相關性指的是你的內容有沒有跟讀者的搜尋意圖相符合,當讀者輸入關鍵字進行搜尋的時候,他們期待找到的是可以解答他們問題的內容。

搜尋意圖的類型

搜尋意圖又分為幾種類型:

  • 資訊型搜尋意圖:是指用戶想要找到某個主題的資訊,像是「肩膀痛」、「被告詐欺怎麼辦?」。
  • 導航型搜尋意圖:是指用戶想要找到某個特定網站或頁面,例如「Facebook」、「顧問巴迪郭」。
  • 交易型搜尋意圖:是指用戶打算進行購買或其他商業活動,例如「法律諮詢」、「行銷顧問」。

對於專業人士來說,理解這些不同類型的搜尋意圖很重要。交易型的搜尋意圖的搜尋字詞通常很多人想要搶,所以很難取得成效。

我建議專業人士應該要多佈局「資訊型的搜尋意圖」,先提供目標客戶想要的資訊,導引到與他們建立關係再到成交。

那怎麼知道目標客戶會搜尋哪些字詞呢?這就要做關鍵字研究。

關鍵字研究

了解你的目標客群在搜尋什麼,是創作相關內容的基礎。關鍵字研究要探查 3 件事:「搜尋量」、「競爭程度」、「搜尋意圖」。

對一般飛行銷人的專業人士來說,我建議使用 Google 提供的免費關鍵詞研究工具 Google Keyword Planner 就很夠。

關於怎麼樣透過 Google Keyword Planner 做到入門關鍵字研究的具體教學,我寫在另外這篇文章《關鍵字研究工具與3大技巧,精準產出受眾想看的內容》。

了解讀者想要的資訊

確認你的目標客群通常搜尋哪些關鍵字之後,就要建立符合他們搜尋意圖的內容文章,但要怎麼知道他們究竟想看什麼?

其實 Google 都幫你做好研究了,你只需要開啟瀏覽器的無痕視窗,輸入研究好的關鍵字,然後查看排序最前面的五篇文章。

這些就是使用者搜尋想要獲得的資訊樣貌,你只需要理解消化,然後在相同的解題框架下,提供更詳盡的資訊或更好的觀點(切記絕對不能抄襲)。

SEO寫作原則:易讀性

如果你寫的內容很棒,但是排版很亂,沒有目錄、文字沒有分段大標無法快速索引,或是網頁載入很慢,讀者就會選擇跳出,你的 SEO 就毀了。

我把易讀性又分成幾個重點,分別是「裝置上的易讀性」、「內容上的易讀性」和「排版上的易讀性」。

裝置上的易讀性

這是比較技術面的工作。首先網頁的載入速度很重要,網頁載入過慢,會讓使用者忍不住想要跳出,不在閱讀你的文章。

若網頁載入過慢,除了請你的網站工程師看協助優化之外,在上傳圖片的時候也要注意不宜過大,最後都能先到 TinyPNG 之類的網站壓過再上傳。

而大多數人都是透過手機在瀏覽網站,所以如果你的網站在手機上,還是桌機版的呈現,必須趕快優化成會根據裝置改變網站佈局的響應式設計。

內容上的易讀性

專業人士寫文章最常犯的毛病,就是過多的專業術語,或過於複雜的句子,這些都要避免。減少專業名詞跟句子長度,讓讀者能輕鬆理你的內容。

要記得我們不是當代大儒或文學家,寫作不追求詞藻優美,而是要達到資訊傳達的目的。所以寫網路文章,越口語化越好。

我們寫完文章後,最好自己朗讀一遍,若覺得唸起來不順,閱讀體驗通常也不會好。或者學學白居易,拿給自己專業圈外的朋友看看,是不是能夠輕易理解並覺得有得到資訊。

排版上的易讀性

好的排版能讓讀者更容易瀏覽你的內容。要用適當的字體大小和行距(特別注意手機呈現),不要讓字擠在一起,讓版面有點呼吸。

「資訊型搜尋意圖」的使用者想要快速獲得資訊,要幫助他們快速掌握資訊的方式,多用列點和清晰的標題結構(H1、H2、H3)來分隔內容。

關於如何做出易讀性高的排版,我的夥伴 Janis 是專家,她寫的這篇《利用文字編輯技巧,讓文章更好閱讀,大幅提升使用者體驗》大家都應該看看。

SEO寫作原則:互動性

根據我個人的觀察,互動性是影響文章排名最重要的關鍵。互動性是指讀者在閱讀你的內容時,對於內容的參與程度。

有互動就是在向搜尋引擎證明,這個頁面或整個網站,確實提供了很多使用者需要的資訊。停留時間長、頻繁點擊、留言或下載檔案,都是讀者互動的證明。

寫較長文章篇幅

關於SEO寫作,我最常被問到的問題是要寫多長的文章才夠?我的建議則是盡量長,最好都能在 2,500 字以上,至少不少於 1,000 字。

現在還有沒有人在閱讀長文不重要,重要的是你的文章到底有沒有提供使用者想要的資訊?如果只是堆砌文字,那文章在長都沒有用。

撰寫有內容、高品質的長文,並且清楚的分段,大量使用列點方式,幫助讀者快速索引資訊,只要內容實用,就能拉長讀者的停留時間。

內部連結和相關內容推薦

你看我的文章,經常可以看到我在討論一個主題時,也會推薦你去看我的其他相關文章。如果你去看了,那停留時間就會拉長,同時也和我的文章有了點擊的互動。

所以會建議在文章裡頭,插入內部連結,我的經驗是,放置相關連結的方式很重要,如果只是在文章末尾或側邊欄放上相關內容推薦,那效益不大,點擊的人不會很多。

但如果是在文章中,講到某個段落時,順便把另外一篇文章帶出來,就有相當高的點擊率。如果你想看我如何在一篇文章中,帶出多篇文章的推薦連結,可以參考我這篇《專業人士必看!10 種客戶名單獲取方法和 6 大高效管道》。

慷慨的提供實用小工具

創造互動最有效的方法,就是慷慨的在文章裡附上相關的乾貨小工具下載連結。小工具可以是實用的模板表格、檢查清單、學習單,甚至是影音內容。

小工具不只可以拿來交換讀者的名單,更能夠給讀者一個無法拒絕的理由,透過檔案下載來創造互動,進而提升排名。就像本文前面提到的,讀者喜歡你,演算法就喜歡你。

例如我在《行銷企劃怎麼做?5大架構幫你快速做出讓老闆、客戶都買單的提案》這篇文章裡頭,教行銷新手如何製作一份合格的行銷企劃簡報。最後我直接附上一份簡報模板,就是給讀者一個無法拒絕的理由,讓他們一定會去下載,跟我的文章產生互動。

一些SEO寫作小技巧

雖然上面我說,不要去追逐哪些所謂的「秘訣」,但我這邊還是提供幾點 SEO 寫作的小技巧。

其實這些小技巧你在各種 SEO 教學幾乎都會看到。而你需要了解的是,這些所謂的小技巧,都不是因為你做了,搜尋引擎就會理所當然給你加分。

而是因為你做這些事,如果方式正確,基本上能給讀者帶來加分的體驗。所以這些小技巧,其實都離不開上面的 3 大原則,我分別列在下面。

相關性

  • 標題要出現鎖定的關鍵字,且放在越前面越好。
  • 在前 150 字的文章內容中,置入想要操作的關鍵字。
  • 利益點明確的標題,例如:用3個步驟,讓免費流量激增。

易讀性

  • 在段落標題使用 H2 大標。
  • 填寫圖片替代文字欄位。(這是針對搜尋引擎爬蟲的易讀性)
  • 加入原創圖片,例如相關圖表,幫助讀者閱讀。

互動性

  • 建立相關連的外部連結,例如相關相關數據的來源連結。
  • 在文章內容中,介紹網站其他關聯的文章並附上連結。
  • 在文章下方放上明顯的行動呼籲,例如邀請讀者訂閱文章。

3 大原則外,確保內容持續更新

3 大原則是寫作單篇文章時要把握的根本要領。若要提高搜尋引擎對你網站的評價和排名,就需要持續更新你的網站內容,建議你經常做以下幾件事。

持續發布新內容:

就算沒辦法做到定期發佈新文章,也至少讓創作頻率維持在兩週一則文章。只要勤於創作更新,就有機會讓搜尋引擎為你的網站加分。

更新舊內容:

改寫舊的內容,提供新的資訊。另外如果你曾經為同一個主題寫過多篇文章,建議可以把他們整合成一篇內容完整的新文章,讓讀者能在一篇文章裡就獲得豐富的資訊,體驗也會獲得提升。

監控內容表現:

串接 google search console 或 GA4,了解哪些內容受歡迎,哪些有可以調整的空間,根據數據優化你的內容策略。

關於SEO寫作,我想說的是…

如何運用本篇文章的 3 大原則,幫助你寫出更容易獲得好排名的文章?首先就是要做關鍵字研究,了解目標客群的搜尋字詞和搜尋意圖。

再來我們要努力讓文章內容跟搜尋意圖相符合,能夠給目標客群帶來價值。然後用各種裝置檢查文章的易讀性,確保內容不會晦澀難讀,排版上也有良好的閱讀體驗。

最後則盡可能增加文章與讀者的互動性,加入內部連結或相關內容的推薦,最好還可以提供讀者一個無法拒絕的理由,邀請他們下載或以名單交換實用小工具。

總結來說,雖然 SEO 水很深,但 SEO 寫作是大道至簡。作為非行銷領域的專業人士創作者,我們完全不需要去追逐演算法。只要時時刻刻惦記讀者們需要什麼,自然就能提升 SEO 效果。

補充:有很多人寫信來問說,讓 AI 寫 SEO 文章,會有行銷效果嗎?所以我寫了這篇《用AI寫作好嗎?實踐AI效率寫作的 5 個關鍵步驟 》,有興趣的人可以看看。

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以上講的這些內容都是理論,理論總是蒼白,實踐才是重點。但實踐的時候你可能會遇到一些瓶頸或障礙。所以底下這些資源整理給你,幫助你更好的建立自己的專家事業。

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