專業人士靠寫作來建立數位資產，佈局使用者搜尋是最划算的投資。透過寫文章，讓有需求的人能夠透過搜尋找到你。要透過寫作來增加生意機會，最好能對 SEO 搜尋引擎優化有一些基本的了解。
但網路上大家討論 SEO，好像都會涉及到很多技術和演算法規則，讓很多人覺得困惑，或是想要找到所謂的「秘訣」、「套路」來讓自己的文章排名更前面。
事實是搜尋引擎演算法的變動很頻繁，有時候還很複雜，一般專業人士哪有時間搞這些。但其實，雖然 SEO 水確實很深，非行銷人的你根本完全不需要去在意那些。
你只需要專注在一個真正重要的事情上：讀者體驗。
SEO寫作提升讀者體驗的3大原則
你追著演算法跑，但其實演算法都是在追著讀者跑，這也就是說，不管演算法怎麼變動，它的根本目標都是提供更符合讀者需求的內容。
所以與其追逐演算法，專注在提升讀者的體驗上才是王道。我拆解所謂的讀者體驗，其實就是由 3 大原則構成，它們分別是「相關性」、「易讀性」、「互動性」。
SEO寫作原則：相關性
相關性指的是你的內容有沒有跟讀者的搜尋意圖相符合，當讀者輸入關鍵字進行搜尋的時候，他們期待找到的是可以解答他們問題的內容。
搜尋意圖的類型
搜尋意圖又分為幾種類型：
- 資訊型搜尋意圖：是指用戶想要找到某個主題的資訊，像是「肩膀痛」、「被告詐欺怎麼辦？」。
- 導航型搜尋意圖：是指用戶想要找到某個特定網站或頁面，例如「Facebook」、「顧問巴迪郭」。
- 交易型搜尋意圖：是指用戶打算進行購買或其他商業活動，例如「法律諮詢」、「行銷顧問」。
對於專業人士來說，理解這些不同類型的搜尋意圖很重要。交易型的搜尋意圖的搜尋字詞通常很多人想要搶，所以很難取得成效。
我建議專業人士應該要多佈局「資訊型的搜尋意圖」，先提供目標客戶想要的資訊，導引到與他們建立關係再到成交。
那怎麼知道目標客戶會搜尋哪些字詞呢？這就要做關鍵字研究。
關鍵字研究
了解你的目標客群在搜尋什麼，是創作相關內容的基礎。關鍵字研究要探查 3 件事：「搜尋量」、「競爭程度」、「搜尋意圖」。
對一般飛行銷人的專業人士來說，我建議使用 Google 提供的免費關鍵詞研究工具 Google Keyword Planner 就很夠。
關於怎麼樣透過 Google Keyword Planner 做到入門關鍵字研究的具體教學，我寫在另外這篇文章《關鍵字研究工具與3大技巧，精準產出受眾想看的內容》。
了解讀者想要的資訊
確認你的目標客群通常搜尋哪些關鍵字之後，就要建立符合他們搜尋意圖的內容文章，但要怎麼知道他們究竟想看什麼？
其實 Google 都幫你做好研究了，你只需要開啟瀏覽器的無痕視窗，輸入研究好的關鍵字，然後查看排序最前面的五篇文章。
這些就是使用者搜尋想要獲得的資訊樣貌，你只需要理解消化，然後在相同的解題框架下，提供更詳盡的資訊或更好的觀點（切記絕對不能抄襲）。
SEO寫作原則：易讀性
如果你寫的內容很棒，但是排版很亂，沒有目錄、文字沒有分段大標無法快速索引，或是網頁載入很慢，讀者就會選擇跳出，你的 SEO 就毀了。
我把易讀性又分成幾個重點，分別是「裝置上的易讀性」、「內容上的易讀性」和「排版上的易讀性」。
裝置上的易讀性
這是比較技術面的工作。首先網頁的載入速度很重要，網頁載入過慢，會讓使用者忍不住想要跳出，不在閱讀你的文章。
若網頁載入過慢，除了請你的網站工程師看協助優化之外，在上傳圖片的時候也要注意不宜過大，最後都能先到 TinyPNG 之類的網站壓過再上傳。
而大多數人都是透過手機在瀏覽網站，所以如果你的網站在手機上，還是桌機版的呈現，必須趕快優化成會根據裝置改變網站佈局的響應式設計。
內容上的易讀性
專業人士寫文章最常犯的毛病，就是過多的專業術語，或過於複雜的句子，這些都要避免。減少專業名詞跟句子長度，讓讀者能輕鬆理你的內容。
要記得我們不是當代大儒或文學家，寫作不追求詞藻優美，而是要達到資訊傳達的目的。所以寫網路文章，越口語化越好。
我們寫完文章後，最好自己朗讀一遍，若覺得唸起來不順，閱讀體驗通常也不會好。或者學學白居易，拿給自己專業圈外的朋友看看，是不是能夠輕易理解並覺得有得到資訊。
排版上的易讀性
好的排版能讓讀者更容易瀏覽你的內容。要用適當的字體大小和行距（特別注意手機呈現），不要讓字擠在一起，讓版面有點呼吸。
「資訊型搜尋意圖」的使用者想要快速獲得資訊，要幫助他們快速掌握資訊的方式，多用列點和清晰的標題結構（H1、Ｈ2、H3）來分隔內容。
關於如何做出易讀性高的排版，我的夥伴 Janis 是專家，她寫的這篇《利用文字編輯技巧，讓文章更好閱讀，大幅提升使用者體驗》大家都應該看看。
SEO寫作原則：互動性
根據我個人的觀察，互動性是影響文章排名最重要的關鍵。互動性是指讀者在閱讀你的內容時，對於內容的參與程度。
有互動就是在向搜尋引擎證明，這個頁面或整個網站，確實提供了很多使用者需要的資訊。停留時間長、頻繁點擊、留言或下載檔案，都是讀者互動的證明。
寫較長文章篇幅
關於SEO寫作，我最常被問到的問題是要寫多長的文章才夠？我的建議則是盡量長，最好都能在 2,500 字以上，至少不少於 1,000 字。
現在還有沒有人在閱讀長文不重要，重要的是你的文章到底有沒有提供使用者想要的資訊？如果只是堆砌文字，那文章在長都沒有用。
撰寫有內容、高品質的長文，並且清楚的分段，大量使用列點方式，幫助讀者快速索引資訊，只要內容實用，就能拉長讀者的停留時間。
內部連結和相關內容推薦
你看我的文章，經常可以看到我在討論一個主題時，也會推薦你去看我的其他相關文章。如果你去看了，那停留時間就會拉長，同時也和我的文章有了點擊的互動。
所以會建議在文章裡頭，插入內部連結，我的經驗是，放置相關連結的方式很重要，如果只是在文章末尾或側邊欄放上相關內容推薦，那效益不大，點擊的人不會很多。
但如果是在文章中，講到某個段落時，順便把另外一篇文章帶出來，就有相當高的點擊率。如果你想看我如何在一篇文章中，帶出多篇文章的推薦連結，可以參考我這篇《專業人士必看！10 種客戶名單獲取方法和 6 大高效管道》。
慷慨的提供實用小工具
創造互動最有效的方法，就是慷慨的在文章裡附上相關的乾貨小工具下載連結。小工具可以是實用的模板表格、檢查清單、學習單，甚至是影音內容。
小工具不只可以拿來交換讀者的名單，更能夠給讀者一個無法拒絕的理由，透過檔案下載來創造互動，進而提升排名。就像本文前面提到的，讀者喜歡你，演算法就喜歡你。
例如我在《行銷企劃怎麼做？5大架構幫你快速做出讓老闆、客戶都買單的提案》這篇文章裡頭，教行銷新手如何製作一份合格的行銷企劃簡報。最後我直接附上一份簡報模板，就是給讀者一個無法拒絕的理由，讓他們一定會去下載，跟我的文章產生互動。
一些SEO寫作小技巧
雖然上面我說，不要去追逐哪些所謂的「秘訣」，但我這邊還是提供幾點 SEO 寫作的小技巧。
其實這些小技巧你在各種 SEO 教學幾乎都會看到。而你需要了解的是，這些所謂的小技巧，都不是因為你做了，搜尋引擎就會理所當然給你加分。
而是因為你做這些事，如果方式正確，基本上能給讀者帶來加分的體驗。所以這些小技巧，其實都離不開上面的 3 大原則，我分別列在下面。
相關性
- 標題要出現鎖定的關鍵字，且放在越前面越好。
- 在前 150 字的文章內容中，置入想要操作的關鍵字。
- 利益點明確的標題，例如：用3個步驟，讓免費流量激增。
易讀性
- 在段落標題使用 H2 大標。
- 填寫圖片替代文字欄位。(這是針對搜尋引擎爬蟲的易讀性)
- 加入原創圖片，例如相關圖表，幫助讀者閱讀。
互動性
- 建立相關連的外部連結，例如相關相關數據的來源連結。
- 在文章內容中，介紹網站其他關聯的文章並附上連結。
- 在文章下方放上明顯的行動呼籲，例如邀請讀者訂閱文章。
3 大原則外，確保內容持續更新
3 大原則是寫作單篇文章時要把握的根本要領。若要提高搜尋引擎對你網站的評價和排名，就需要持續更新你的網站內容，建議你經常做以下幾件事。
持續發布新內容：
就算沒辦法做到定期發佈新文章，也至少讓創作頻率維持在兩週一則文章。只要勤於創作更新，就有機會讓搜尋引擎為你的網站加分。
更新舊內容：
改寫舊的內容，提供新的資訊。另外如果你曾經為同一個主題寫過多篇文章，建議可以把他們整合成一篇內容完整的新文章，讓讀者能在一篇文章裡就獲得豐富的資訊，體驗也會獲得提升。
監控內容表現：
串接 google search console 或 GA4，了解哪些內容受歡迎，哪些有可以調整的空間，根據數據優化你的內容策略。
關於SEO寫作，我想說的是…
如何運用本篇文章的 3 大原則，幫助你寫出更容易獲得好排名的文章？首先就是要做關鍵字研究，了解目標客群的搜尋字詞和搜尋意圖。
再來我們要努力讓文章內容跟搜尋意圖相符合，能夠給目標客群帶來價值。然後用各種裝置檢查文章的易讀性，確保內容不會晦澀難讀，排版上也有良好的閱讀體驗。
最後則盡可能增加文章與讀者的互動性，加入內部連結或相關內容的推薦，最好還可以提供讀者一個無法拒絕的理由，邀請他們下載或以名單交換實用小工具。
總結來說，雖然 SEO 水很深，但 SEO 寫作是大道至簡。作為非行銷領域的專業人士創作者，我們完全不需要去追逐演算法。只要時時刻刻惦記讀者們需要什麼，自然就能提升 SEO 效果。
補充：有很多人寫信來問說，讓 AI 寫 SEO 文章，會有行銷效果嗎？所以我寫了這篇《用AI寫作好嗎？實踐AI效率寫作的 5 個關鍵步驟 》，有興趣的人可以看看。
