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5個自媒體經營成功法則,大幅提高成功機率

本文最後修訂日期:2024 年 6 月 13 日

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由於長期協助客戶經營自媒體,過程中常應客戶邀請提供一些不負責任的內容建議,看著許多客戶從零開始一路成長到小有名氣,長時間的觀察加上自己經營部落格的心得,讓我掌握了一些自媒體經營的成功法則。本篇文章就要分享若干自媒體經營的高勝率關鍵。

1. 放眼長期

你可以忘記本文羅列的其他要點,把這點當作自媒體經營成功的 101 號法則。堅持不懈絕對是想要成功的唯一方法,只要能夠有紀律的每週上刊一支影片、一則文章,每兩天更新一篇貼文,如此持續一年,定期更新 50 ~100 則內容,獲得初期的流量成功是必然的事。

但我觀察大多數人都撐不到這時候,明明是很簡單的道理,卻只有少數人可以獲得成功。所以我建議想經營自媒體的人,放棄急功近利的想法,著重在長期的內容規劃。

2. 利他導向

長期而言,主打實用性的自媒體要比主打娛樂性的頻道更容易獲得成功。自媒體經營的本質,就是幫助有著相同問題的社群獲得解決方法。所以確定你的目標客群,以及他們生活中的限制和挑戰是自媒體經營必須不斷做的功課。

時事雖然可以幫助快速曝光,但我個人偏好多一些長期內容的佈局,也就是那些人們 3、5 年後看仍然受用的內容。同時盡可能對你的讀者或觀看者慷慨,比你的競爭者提供更多幫著他們有效解決問題的工具。

3. 利基為上

在這個自媒體盛行的時代,你想經營的大主題幾乎都能找到已經做得不錯的經營者了,如果想要更容易被人注意到,做細分市場是個好主意,讓你可以先從利基市場出發,快速聚攏一群精準的客群,再從他們的需求出發放大你的內容經營範疇。

舉例來說,說書主題已經是個大咖雲集的自媒體市場,如果你和他們做一樣的事,做暢銷書的摘要評論,那就不容易被看見,但如果切出細分市場,只做某特定類型,例如與行銷或心理學相關的書籍或知識的說書,就能更容易被看見,加速找到自己的客群和定位。

4. 企劃先行

在創作過程中腸枯思竭,是自媒體經營中途放棄或不能夠定期更新的主要理由,必須盡可能避免,避免的方式就是預先做好規劃,先做出接下來一季或甚至一個月的內容企劃,後續只需要照計畫進行內容製作,就可以很大程度地避免因為難產而中斷,因為中斷而放棄的情況。至於如何可以更快速的做好內容企劃,以下分享幾個方法:

a. 羅列目標客群遭遇的 30 個問題

首先要先找到一個大方向的主題,像是「如何做好自媒體經營」,再來寫下目標客群對於這個主題會有的期待和需求,例如「讓粉絲數快速成長」,從這個需求出發發想 30 個他們在讓粉絲成長的過程中會遭遇的挑戰,在針對這些挑戰去發展內容。

b. 善用內容行事曆管理企劃

內容行事曆是一個非常重要的工具,用作計畫和管理整個內容創作過程。它是一個紀錄內容發布日期和主題的日曆,可以有效幫助內容創作者計劃和執行內容策略。關於如何建立內容行事曆,可以參考我之前寫的(內附內容行事曆模板)《內容行事曆是什麼?3步驟帶你建立內容行事曆》

5. 掌握平台

我們辛辛苦苦創作內容,但曝光還得平台說了算。自媒體經營想要事半功倍,必須要能了解各個平台的演算法特性,以下是我們實際觀察與實驗過後,針對各個常見內容平台的特性和策略的看法整理:

Google搜尋

搜尋引擎是文字內容創作者的主要戰場,爭取搜尋引擎的曝光排名也就是一般所說的 SEO。整體而言 SEO 的水很深,但掌握大原則卻也不難,你需要了解 Google 判斷排序的兩大重要因素,一個是是否有其他同主題的關聯內容連結到你的文章,也就是所謂的反向連結 backlink,另一個相對好掌握的因素,是訪客與你的內容的互動程度,互動包含停留時間、滾動、點擊等。

儘管 backlink 對排名有重大影響,但一般來說比較難以掌握,所以我建議可以多花時間在提升文章和讀者的互動上。提供一則有內容的文章當然是基礎,除此之外可以還可以多提供延伸閱讀,或透過提供一些小工具供人下載來提高互動,其他一些執行 SEO 可注意的細節,可以參考我之前寫的《內容行銷文章的4個SEO入門須知與一些小技巧》

Facebook粉專

這幾年粉專的觸擊大幅下降,一則因為太多商家使用粉專宣傳自己的生意,如果不降低粉專觸及,我們的塗鴉牆上就會只充斥粉絲專頁的商家訊息,降低人們把 Facebook 當作一社交工具的意願(雖然這也已經是現在進行式) 。同時 Facebook 也把粉專當作是賺取利潤的主要工具,鼓勵商家透過投遞廣告來增加貼文觸及。

整體來說,透過 Facebook 來做自媒體經營效率是很低的,但如果是已經經營臉書一段時間,或者研究後發現主要受眾群仍然花大把時間使用臉書的創作者,建議你去學習怎樣有效投遞 Facebook 廣告,並且為每一篇貼文都安排少量的廣告預算,確保貼文可以獲得足夠的觸及數,讓努力不白費。

Instagram

Instagram 或稱 IG 的主要使用者年齡分佈為 25~45 歲,是現今具有消費力的中堅族群,是注意力含金量相當高的自媒體平台。而經營 Instagram 需要具備用圖片、短影音說故事的功力。很多人常犯的錯誤是,只貼一些像是現場工作照等意義不明的照片,想透過文案來說故事,但這在 Instagram 上是完全行不通的,必須學會透過圖片和短影片來提供對目標客群有幫助的內容。

而 Instagram 的演算法有 2 大重要,一是發文頻率,在 IG 上經營內容,最好盡可能提高發文頻率,以每週不少於 5 則的發文頻率(5 則貼文中可包含 2 則左右的限時動態)提高內容能見度。二是 hash tag,IG 主要是透過 hash tag 來判斷你的貼文主題,所以精準建立與你的主題相關的 hash tag 是經營 Instagram 的基本功。

Youtube

影片是現金大多數人選擇獲取資訊的主要管道,如果不會害怕面對鏡頭,我認為 Youtube 應該還是當前自媒體經營最好的平台。但同時 Youtube 也是最花時間的平台,除了影片的製作對比其他形式要花更多製作剪輯的時間外,我們實際觀察下來,要讓 Youtube 的訂閱數提升,所需等待的發酵時間也是最長的,是經營起來最需要耐心的平台。

但如能在 Youtube 上取得成功,獲得的影響力回報也通常是最大的。建議至少以週更的頻率定期更新影片內容,在目前短影音當道的時代,也可以充分運用Youtube 的 Short 功能,把比較長的影片剪輯成少於一分鐘的精彩片段,透過短影音 Short 來替主影片做引流。

Tiktok(抖音)

雖然有人說「抖音一響,父母白養」,把抖音看作低級短影音的平台,但不可否認抖音短影音的快節奏,易看性都讓他成為目前最能吸引注意力的重要平台,而且也可以看到越來越多實用的知識性內容在抖音上獲得大量關注。

抖音的粉絲增長是非常快速的,但互動卻相對少,有時候會讓我們懷疑粉絲的真實性。再來,要做出受歡迎的短影音素材,很大程度上吃的是經營者本身的節奏感和創意性,不是人人都能做得來。若你的調性本身就適合拍攝短影音,那 Tiktok 就是必要的佈局。而我們目前觀察 Tiktok 和 IG 一樣都講求發文的頻率,若可以做到一週不少於 3 則的發文,對於提升追蹤數將有很大的幫助。

自媒體經營平台特性及策略
自媒體經營平台特性及策略

結論

在這個自媒體盛行的時代,你不一定要成為大咖,但是最好能有獨特的內容定位,專注於自己的利基市場,最重要的是,要能夠堅持提供有幫助的內容,自媒體經營要把眼光放得長遠,就能夠慢慢看到成效,贏得目標客群的注意力和忠誠度,進而實現自己的自媒體影響力!

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郭柏廷(巴迪郭)

我專門協助顧問、講師專業人士等知識型工作者,運用「給」的藝術,建立專家品牌,打造讓客戶自己找上門的行銷策略。

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