因為長期協助客戶經營自媒體，過程中常應客戶邀請，提供一些不負責任的內容建議，看著許多客戶從零開始一路成長到小有名氣。
長時間的觀察加上自己經營部落格的心得，讓我掌握了一些自媒體經營的成功法則。本篇文章就要分享若干自媒體經營的高勝率關鍵。
放眼長期
你可以忘記本文羅列的其他要點，把這點當作自媒體經營成功的 101 號法則。
堅持不懈絕對是想要成功的唯一方法，只要能夠有紀律的每週上刊一支影片、一則文章，每兩天更新一篇貼文。如此持續一年，定期更新 50 ～100 則內容，獲得初期的流量成功是必然的事。
但我觀察大多數人都撐不到這時候，明明是很簡單的道理，卻只有少數人可以獲得成功。所以我建議想經營自媒體的人，放棄急功近利的想法，著重在長期的內容規劃。
利他導向
長期而言，主打實用性的自媒體要比主打娛樂性的頻道更容易獲得成功。
自媒體經營的本質，就是幫助有著相同問題的社群獲得解決方法。所以確定你的目標客群，以及他們生活中的限制和挑戰是自媒體經營必須不斷做的功課。
時事雖然可以幫助快速曝光，但我個人偏好多一些長期內容的佈局，也就是那些人們 3、5 年後看仍然受用的內容。
同時盡可能對你的讀者慷慨，比你的競爭對手提供更多幫助受眾有效解決問題的工具。
利基為上
在這個自媒體盛行的時代，你想經營的大主題幾乎都能找到已經做得不錯的經營者了，如果想要更容易被人注意到，做細分市場是個好主意。
讓你可以先從利基市場出發，快速聚攏一群精準的客群，再從他們的需求出發放大你的內容經營範疇。
舉例來說，說書主題已經是個大咖雲集的自媒體市場，如果你和他們做一樣的事，做暢銷書的摘要評論，那就不容易被看見。
但如果切出細分市場，只做某特定類型，例如與行銷或心理學相關的書籍或知識的說書，就能更容易被看見，加速找到自己的客群和定位。
企劃先行
在創作過程中腸枯思竭，是自媒體經營中途放棄或不能夠定期更新的主要理由，必須盡可能避免，避免的方式就是預先做好規劃，先做出接下來一季或甚至一個月的內容企劃。
後續只需要照計畫進行內容製作，就可以很大程度地避免因為難產而中斷，因為中斷而放棄的情況。
至於如何可以更快速的做好內容企劃，以下分享幾個方法：
a. 羅列目標客群遭遇的 30 個問題
首先要先找到一個大方向的主題，像是「如何做好自媒體經營」，再來寫下目標客群對於這個主題會有的期待和需求。
例如「讓粉絲數快速成長」，從這個需求出發發想 30 個他們在讓粉絲成長的過程中會遭遇的挑戰，在針對這些挑戰去發展內容。
b. 善用內容行事曆管理企劃
內容行事曆是一個非常重要的工具，用作計畫和管理整個內容創作過程。它是一個紀錄內容發布日期和主題的日曆，可以有效幫助內容創作者計劃和執行內容策略。
關於如何建立內容行事曆，可以參考我之前寫的（內附內容行事曆模板）《內容行事曆是什麼？3步驟帶你建立內容行事曆》。
掌握平台
我們辛辛苦苦創作內容，但曝光還得平台說了算。自媒體經營想要事半功倍，必須要能了解各個平台的演算法特性，以下是我們實際觀察與實驗過後，針對各個常見內容平台的特性和策略的看法整理：
Google搜尋
搜尋引擎是文字內容創作者的主要戰場，爭取搜尋引擎的曝光排名也就是一般所說的 SEO。
整體而言 SEO 的水很深，但掌握大原則卻也不難，你需要了解 Google 判斷排序的兩大重要因素，一個是是否有其他同主題的關聯內容連結到你的文章，也就是所謂的反向連結 backlink。
另一個相對好掌握的因素，是訪客與你的內容的互動程度，互動包含停留時間、滾動、點擊等。
儘管 Backlink 對排名有重大影響，但一般來說比較難以掌握，所以我建議可以多花時間在提升文章和讀者的互動上。
關於執行 SEO 可注意的細節，可以參考我之前寫的《SEO寫作指南：3個必須掌握的核心原則》。
Facebook粉專
這幾年粉專的觸擊大幅下降 。同時 Facebook 也把粉專當作是賺取利潤的主要工具，鼓勵商家透過投遞廣告來增加貼文觸及。
整體來說，透過 Facebook 來做自媒體經營效率是很低的，但如果是已經經營臉書一段時間，或者研究後，發現主要受眾群仍然花大把時間使用臉書的創作者。
建議你去學習怎樣有效投遞 Facebook 廣告，並且為每一篇貼文都安排少量的廣告預算，確保貼文可以獲得足夠的觸及數，讓努力不白費。
Instagram 或稱 IG 的主要使用者年齡分佈為 25~45 歲，是現今具有消費力的中堅族群，是注意力含金量相當高的自媒體平台。
而經營 Instagram 需要具備用圖片、短影音說故事的功力。很多人常犯的錯誤是，只貼一些像是現場工作照等意義不明的照片，想透過文案來說故事。
但這在 Instagram 上是完全行不通的，必須學會透過用圖片本身或短影片來提供對目標客群有幫助的內容。
而 Instagram 的演算法有 2 大重要，一是發文頻率，在 IG 上經營內容，最好盡可能提高發文頻率，以每週不少於 5 則的發文頻率（5 則貼文中可包含 2 則左右的限時動態）提高內容能見度。
二是 hash tag，IG 主要是透過 hash tag 來判斷你的貼文主題，所以精準建立與你的主題相關的 hash tag 是經營 Instagram 的基本功。
Youtube
影片是現金大多數人選擇獲取資訊的主要管道，如果不會害怕面對鏡頭，我認為 Youtube 應該還是當前自媒體經營最好的平台。
但同時 Youtube 也是最花時間的平台，除了影片的製作對比其他形式要花更多製作剪輯的時間外，我們實際觀察下來，要讓 Youtube 的訂閱數提升，所需等待的發酵時間也是最長的，是經營起來最需要耐心的平台。
但如能在 Youtube 上取得成功，獲得的影響力回報也通常是最大的。
建議至少以週更的頻率定期更新影片內容，在目前短影音當道的時代，也可以充分運用Youtube 的 Short 功能，把比較長的影片剪輯成少於一分鐘的精彩片段，透過短影音 Short 來替主影片做引流。
Tiktok（抖音）
雖然有人說「抖音一響，父母白養」，把抖音看作低級短影音的平台，但不可否認抖音短影音的現象及影響力。
甚至有越來越多，實用性知識性內容在抖音上獲得大量關注。
抖音的粉絲增長是非常快速的，但互動卻相對少，有時候會讓我們懷疑粉絲的真實性。
再來，要做出受歡迎的短影音素材，很大程度上吃的是經營者本身的節奏感和創意性，不是人人都能做得來。
若你的調性本身就適合拍攝短影音，那 Tiktok 就是必要的佈局。而我們目前觀察 Tiktok 和 IG 一樣都講求發文的頻率，若可以做到一週不少於 3 則的發文，對於提升追蹤數將有很大的幫助。
關於自媒體經營，我想說的是…
在這個自媒體盛行的時代，你不一定要成為大咖，但是最好能有獨特的內容定位，專注於自己的利基市場。
最重要的是，要能夠堅持提供有幫助的內容，自媒體經營要把眼光放得長遠，就能夠慢慢看到成效，贏得目標客群的注意力和忠誠度，進而實現自己的自媒體影響力！
